Coca-Cola richtete 2014 erstmals den Coke Community Cup aus und beauftragte die Sportmarketing Agentur W-com mit der Organisation des Events. Als Austragungsort war Köln vorgesehen, sodass W-com mit dem Stadion des ASV Köln einen passenden Schauplatz ausfindig machte.
Im Sportmarketing sind gerade Jahre immer Turnierjahre. Dieses Prinzip gilt gleichfalls für den Coke Cup – das Mitarbeiter-Fußballturnier der Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG. Die Agentur W-com verantwortete die gesamte Veranstaltung vom Travel Management über die sportliche Organisation bis zu speziellen Programmpunkten.
Kurz vor der Weltmeisterschaft 2014 nutzte die Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG die Sales Convention in Frankfurt, um alle Vertriebsmitarbeiter auf den heißen WM-Sommer einzustimmen. Neben einem fachlichen Part gab es auch eine gemeinsame Abendveranstaltung, die die Themen Fußball und Brasilien in Rahmenprogramm, Event-Design und Catering aufnahm.
Im Rahmen der Rechteaktivierung der Marke Coca-Cola Zero betreute die Sportmarketing Agentur W-com beim Topspiel des FC Bayern München gegen Bayer 04 Leverkusen die Implementierung der Halbzeitaktion auf dem Rasen der Allianz Arena in München. Vor ausverkaufter Kulisse traten zwei Gewinner im Wettschießen auf dem so genannten Flying Keeper gegeneinander an. Weiter geht´s
Zur Umsetzung des Coca-Cola-Rechts „Sponsor of the Day“ beim Spiel Hamburger SV – Hertha BSC Berlin konzipierte und setzte W-com eine aufmerksamkeits- und reichweitenstarke Halbzeitaktion für die Marke Coca-Cola Zero um.
Unter Einbeziehung der beiden HSV-Stadionsprecher Lotto King Karl und Dirk Böge wurde das Tool “Flying Keeper” eingesetzt. Die aufmerksamkeitsstarke Aktion wurde zusätzlich durch Präsenz auf der Videowall transportiert. Zwei Gewinner hatten die Chance beim Shoot Out auf den Flying Keeper VIP-Tickets für ein HSV-Heimspiel zu gewinnen. Diese wurden im Vorfeld durch eine Handelspromotion durch Coca-Cola ausgewählt.
Im Rahmen der aktuellen Coca-Cola Kampagne „Share a Coke“ verantwortete die Bad Nauheimer Sportmarketing-Agentur die Aktivierung beim DFB-Mitarbeiterfest im Rahmen des öffentlichen Trainings der deutschen Nationalmannschaft in Mainz. Konzeption, Event-Organisation und Aktivierung lagen in den Händen der W-com GmbH. Alle Mitarbeiter des DFB nahmen die Aktion sehr positiv auf, es wurden insgesamt mehr als 500 Dosen vor Ort individualisiert. Auch alle Spieler der deutschen Nationalmannschaft erhielten ihre persönliche und individualisierte Coca-Cola Flasche.
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Die Kreation stammt von der Berliner Agentur Plantage in Zusammenarbeit mit der Sportmarketingfirma W-com. Ob Bayern-Größen wie Franz Beckenbauer, Gerd Müller, Sepp Maier, Hasan Salihamidzic oder Arjen Robben, oder die BVB-Stars Jürgen Kohler, Dede, Jan Koller und Shinji Kagawa – zum Weiter geht´s
Coke Zero feiert in diesem Jahr als Jubiläumspartner “50 Jahre Bundesliga” – und spendiert dafür eine Online-Kampagne, die echte Fußballfans glücklich machen wird. Denn in drei Online-Videos können sie zahlreichen aktuellen und ehemaligen Stars der Bundesliga-Geschichte beim gemeinsamen Kicken zuschauen – vereint in einem zusammenhängenden Spielzug, den der Fußballexperte Frank Buschmann kommentiert.
Dafür wurden einzelne Szenen aus Spielen der letzten 50 Jahre geschickt miteinander kombiniert. Und so kickt Toni Schumacher (1986) mit Lothar Matthäus (1996), Sepp Maier (1972) und Lukas Podolski (2005) – und Grafite (2008) macht das Tor. Das erste Video ist auf dem Coke Zero Youtube Channel zu sehen. Im April und Mai wird die Kampagne mit zwei weiteren Spielzügen fortgeführt.
Michael Willeke, Director Marketing Communications Coca-Cola Deutschland GmbH, ist stolz auf die Kampagne: “Mit den drei Spielzügen, in denen wir Legenden der Bundesligageschichte aus unterschiedlichen Jahrzehnten vereint auf dem Platz zeigen, ist uns eine Aktivierung gelungen, die selbst echte Fußballfans überraschen wird.”
Auch Kommentator Frank Buschmann hatte seinen Spaß: “50 Jahre Bundesliga in einem Spielzug, das geht unter die Haut, bei mir sind sofort Erinnerungen wach geworden. Wenn man Fußball liebt, dann packt einen das.”
Plantage Berlin ist für die Kreation der diesjährigen Fußballkampagne verantwortlich. Die Ideenentwicklung und -Umsetzung erfolgt gemeinsam mit der Sportmarketing-Agentur W-com. Mediacom betreut die Mediaplanung, die AgenturScholz & Volkmer aus Wiesbaden entwickelt weitere digitale Maßnahmen. K-MB Berlin betreut die PR-Aktivitäten.
Aktivierung PR zur Kampagne “Zeig mir deinen Torjubel”
Aufgabe:
Strategische Konzeption einer zielgruppenaffinen PR – und Pressearbeit zur Aktivierung der FIFA World Cup 2010TM Kampagne “Zeig mir deinen Torjubel”.
Umsetzung:
Zeitraum:
Januar – August 2010
Aktivierung Miroslav Klose ٠ FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2010
Aufgabe:
Einbindung/Aktivierung des Testimonials Miroslav Klose in die Coca-Cola – FIFA World Cup Kampagne „Zeig mir deinen Torjubel“.
Umsetzung:
Zeitraum:
Februar – Juli 2010
